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来自意大利的Brandy Melville，是一个特立独行的少女服饰品牌。Brandy Melville只为一种身材的人设计：瘦人，几乎所有衣服都是S号或均码，成为最受美国年轻女孩欢迎的服装品牌之一。

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Brandy Melville，来自意大利的少女服饰品牌，却带着加州女孩的阳光气息。品牌的整体风格让你感觉到过不完的夏天。衣服基本是小码和均码，不过面料很有弹性也很舒服，不仅平价，而且也很适合亚洲女孩子的身材。brandy的特点就是把黑白灰三色最为基本色，会有碎花，条纹，名族风等print。如果只是这样，那么brandy也就不会得到这么多MM的宠爱了。最最重要的是brandy衣服的材料非常柔软，舒服，有弹性。

所谓BM风，是喜欢品牌Brandy Melville的女生的一种穿搭风格。这种风格特点是短而紧的上衣，搭配高腰裤，少女感十足。

BM款式经典基础，走美式休闲风，比如露脐上衣crop top，高腰裤，迷你半裙，各式的吊带，休闲卫衣，外加复古格纹，法式碎花，小花边，卡通图案，辨识度很高。

这个来自意大利的品牌，在1970年由Silvio Marsan和他的儿子一起创立。品牌名字来源于小说中的人物，美国女孩Brandy和英国男孩 Melville，一对在罗马相遇并相恋的情侣。所以品牌logo中间有一颗粉色的爱心。

BM在欧美一直深受青少年的喜爱，尤其是美国市场，在US有96家门店。不少明星都是BM家的粉丝，像Kendall Jenner, 宋祖儿，更有美式甜心的代表人物欧阳娜娜和Jennie。

去年品牌在上海开设了实体店，吸引了一批中国粉丝。

香港的IFC有一家门店，上周去店铺门口居然排起了小小的长队，可见就算是疫情期间，品牌热度还是很高。

BM在小红书上的官方账号有28万粉丝，Instagram有390万粉丝。在IG搜索brandygirl的话题，有1万5千多个帖子。作为快时尚品牌的BM，为什么可以在全球快时尚行业萧条的时代，收获大量追随者呢?

首先，BM的价格很亲民，大概在100到300人民币。与同等价位的快时尚品牌H&M, Zara相比，品牌目标客户更加具体， 主要对准青少年，年轻女孩。独有的one size fits all的概念，只生产s码，为品牌划定了一个特别的群组---穿得上BM的女孩，青少年的影响力也使“BM女孩”大获全胜。同时只生产一个尺码，降低了生产成本。

BM的每一个款式都是以一个女孩的名字来命名，像Holly dress，Delilah top, Caroline top，Zelly top，可爱又有带入感。是不是邻家叫 Zelly的女孩都觉得自己应该入手一件BM的圆领罗纹针织上衣呢?品牌管理可以说是别出心裁。

BM家的衣服款式经典且有限，很容易打造品牌形象。另外在平价女装中，性价比很高，除了hoodie摇粒绒的质量普通外，其他款式质量相匹。虽然品牌只出s码，但是尺码包容度很大。

以经典款式Cara Skirt 为例，腰围是64cm，也是一般品牌的0码尺寸，因为品牌多选择弹性面料，55kg以内的女孩都可以选择，对梨形身材很友好。另外牛仔相比于格纹，弹性更大。

除了衣服，BM家的饰品也有许多款式可供选择。像今年大火的法棍包，大肠发圈，蝴蝶元素饰品，性价比极高，很容易俘获少女的芳心。

品牌几乎不在marketing上花钱，相比于其他品牌邀请明星代言，BM反而只是依赖社交媒体和普通人。官方IG的图片大多来自普通女孩穿着BM的生活照，她们青春活力，健康阳光。

BM家选择的员工也非常符合品牌形象，清一色的漂亮瘦女孩，员工为品牌拍摄上身图，多数只是用iPhone的街拍。这种方式省钱又省力。

品牌销售看重线上，中国官网满150元可包邮。这也使在疫情期间，品牌也可保持正常销量。

但是，在多元化的今天，也有人对BM只出S码这种营销方式提出质疑。它是否局限定义了青少年该有的样子，彷佛只有瘦和美才被认可。或许会使许多不符合“s”码的女孩质疑自己，或者为了融入这个圈子，而改变自己。

人体的多样化，造就服装有不同尺寸，有为大码女孩生产的衣服，也有为小码女孩而做的服装。不应该为了衣服而改变自己，而是保持健康的身体和生活方式，选择适合自己的。“BM”风的兴起，是由一种穿搭风格，引发的对于青春活力的诠释。

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1、brandy melville中文网简称BM，2021-04-06 13:46:47收录于聚芝麻服装配饰栏目

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